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　　巨头苦战无糖茶饮市集体育竞技最大的魅力

　　又到一年春茶季，饮料巨头忙新品。近期，雀巢茶萃推出乌龙茶和茉莉花茶两款应季口味新品。2月以来，东鹏饮料、康师父、娃哈哈、三得利等也纷纷上新无糖茶饮，在居品描绘上卷向功能性。

　　巨头王人思分杯羹的无糖茶饮市集后劲弘大，笔据尼尔森IQ数据，2023年无糖茶体量终了翻倍的增长，增速高于饮料行业全体增速以过火所处的即饮茶品类增速(饮料全体增速为6%，即饮茶为19%，而无糖茶达到了110%)。

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　　业内分析东说念主士指出，巨头混战当中，无糖茶饮市集的居品同质化、步入翻新误区等问题仍较为凸起，大多品牌仍在卷茶叶、工艺，功能性或成为巨头们下一步冲破“水替”边界的关节。

　　推春茶新品

　　插足4月，跟着气温回暖，茶饮市集思潮腾涌。4月2日，雀巢茶萃在官方微博文书推出首款无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”，声称“只萃取头说念茶汤”“100%选自名茶产地茶叶，去了福建武夷山、广西横州”“糖、脂肪、能量、香精、防腐剂，这些王人莫得。更蹙迫的是，0茶粉”。

　　雀巢茶萃不是新品牌，在上个世纪就以“雀巢冰爽茶”插足中国市集，不事其后迟缓淡出，直到2020年又重新追想，居品定位于瓶装即饮果汁茶，口味包括桃子清乌龙、柠檬冻红茶、百香果绿茶等。

　　北京商报记者防护到，目下雀巢茶萃的出产方是厦门银鹭食物集团有限公司，联系居品在银鹭天猫旗舰店销售，同期也有一些第三方店铺在售卖雀巢茶萃的居品。关于雀巢茶萃由银鹭操盘这个说法，北京商报记者得到雀巢方面联系认真东说念主的阐发。

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　　除雀巢茶萃外，2月以来，东鹏饮料、康师父、娃哈哈、三得利等饮料巨头也在无糖茶饮板块动作时常。东鹏饮料推出了“普洱上茶”和“茉莉上茶”两种新口味，其中“普洱上茶”袭取峻岭普洱和特级杭白菊搭配的私有配方；康师父伙同上新了无糖茉莉花茶、无糖和低糖乌龙茶新品，并在末端冰柜排列上对无糖茶建议了排列新表率，条目末端商们在黄金位置列出无糖茶专区；娃哈哈推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品，属于初度布局无糖茶饮；三得利也上新了“麦茶”和“桂花乌龙”新品。

　　卷向功能性

　　跟着无糖茶饮行业竞争加重，各品牌也从卷产地、品种，到当今卷功能。

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　　如雀巢茶萃的无糖新品，在强调水仙乌龙使用福建武夷山产地名茶，茉莉花茶使用广西横州产地名茶等卖点的基础上，打出0糖0脂肪0能量0茶粉0香精0防腐剂等特色；东鹏饮料的“乌龙上茶”强调特级原叶萃取本事，甄选产自福建闽北中枢产区的特级水仙茶叶外，打出0糖、0脂肪、0卡路里，投合耗尽者健康、自然、无背负的饮品需求；三得利“麦茶”在声称中也强调0糖、0脂肪、0能量，配方浅薄，更健康。

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　　算作从功能饮料跨界茶饮的巨头，东鹏饮料深度加码茶饮的意图已相等清晰。2023年三季度，东鹏饮料推出“鹏友上茶”系列首款无糖茶“乌龙上茶”。本年4月1日，东鹏饮料发布公告称，与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源期骗国度重心践诺室达成协作，将共建茶叶深加工及饮品诱导连同筹划中心。东鹏饮料默示，将围绕茶叶原料产地分别、品性沉稳性、加工工艺及联系茶饮料居品的诱导工艺，对茶叶原料开展基础筹划。

　　闻名战术定位内行、福建华策品牌定位商讨创举东说念主詹军豪默示，“茶饮功能化如实是一个清晰的趋势。跟着耗尽者需求的多元化和健康意志的栽植，功能化的茶饮居品概况险恶耗尽者关于健康、可口和便利性的多重追求”。

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　　詹军豪进一步默示，茶饮的发展标的可能会愈加防备健康、翻新和个性化，“一方面，茶饮品牌需要不绝关怀耗尽者的健康需求，推出更多低糖、无糖、富含养分素的茶饮居品；另一方面，茶饮品牌也需要束缚翻新，研发出更多新颖、意旨的口味和配方，以招引耗尽者的防护力”。

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　　百亿大单品

　　水，是印钞机，无糖茶饮无疑是目下水行业最热的风口。巨头纷纷抢食的同期，国内茶饮料同质化问题严重，东方树叶和三得利由于较早布局占据着渠说念上风，已打造出百亿级大单品。

　　笔据线下零卖监测集合随即赢的敷陈，2022—2023年，无糖即饮茶前6名较为沉稳，名次基本没变。其中农夫山泉、三得利的市集份额对比其余品牌有十足性上风。同期，农夫山泉、三得利这两个无糖即饮茶市集头部品牌里面，市集份额的差距也十分显贵。

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　　农夫山泉公布的2023年度财报自大，茶饮居品收入126.59亿元，同比增长83.3%，占2023年总收入的29.7%，成为农夫山泉第二个营收冲破100亿元的大品类。农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌，财报中并未泄漏两个品牌的具体收入，其中东方树叶为无糖茶饮品牌。

　　曩昔七年，从康师父、调治、农夫山泉在茶饮板块的年度销售功绩来看，农夫山泉其后居上，凭借东方树叶和茶π两大居品迅猛发展；康师父稳步增长，终了从150亿级到200亿级的跳动；调治集团(不含奶茶)则合手续五年营收徜徉在60亿元傍边，直至2022年冲破近70亿元。

　　在浙大城市学院文化创意筹划所文告长林先平看来，茶饮料同质化相比严重，领先，需要束缚探索新的茶叶品种和加工工艺，以取得愈加私有的口感和香气；其次，需要加强与科研机构的协作，对茶叶的养分因素和功效进行筹划，以便诱导出愈加健康和功能化的茶饮居品；临了，需要防备品牌设置和营销策略，通过束缚翻新和更变居品，提高品牌闻名度和好意思誉度，招引更多的耗尽者。

　　詹军豪合计，跟着耗尽者健康意志的栽植，对无糖、健康茶饮的需求日益增长，这为茶饮市集提供了广大的发展空间。同期，茶饮市集的翻新性和千般性也为饮料巨头提供了新的增长点。通过跨界茶饮，饮料巨头不错进一步拓展居品线，险恶耗尽者的多元化需求，栽植市集竞争力。

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